Det hele startede som frustration i badeværelset og voksede sig til et hårmærke, der giver tusindvis af mennesker med krøller og afro-hår ny håb.
I et marked, der i årevis hyldede glat hår, valgte to iværksættere en anden vej. Med In Haircare bygger Rebecca Cathline og hendes forretningspartner Didier Derozin et mærke, der tager teksturhår alvorligt – med en videnskabelig tilgang og et oprigtigt ønske om at give folk stoltheden tilbage over hår, de i årevis har kaldt "besværligt".
Fra jagten på shampoo til et fuldt udviklet brand
I Frankrig har omkring en femtedel af befolkningen afro-hår eller kraftigt tekstureret hår. Alligevel fandt folk med krøller, coils, naturkrøller eller bølger i lang tid kun produkter til glat hår i butikkerne. Mange stylingcremer lovede meget, men leverede kun lidt næring eller plejede slet ikke hovedbunden. Beskadigelse, hårskader og tyndere hår blev resultatet.
Den fransk-guadeloupanske og ivoriske iværksætter Rebecca Cathline kendte problemet på egen krop. Hun voksede op med en stærk følelse af ansvar, men også med overbevisningen om, at iværksætteri kan betyde mere end blot profit. Da hun så, hvor mange mennesker der kæmpede med deres hår, fik hun øje på en mulighed for at gøre en forskel.
Ma Coiffeuse Afro: først en app, derefter et mærke
I 2015 tog hun og partneren Didier det første skridt: appen Ma Coiffeuse Afro. Via platformen kunne kunder booke en frisør, der var specialiseret i krøllet, naturkrøllet eller kraftigt krøllet hår – ofte direkte hjemme hos kunden.
- Specialister inden for krøller, afro-hår og protective styling
- Aftaler på stedet, så ingen lange ventetider i salonen
- Tilgængelighed for folk uden for de store byer
Appen afslørede noget vigtigt: der var ikke bare behov for dygtige frisører, men også for ærlige og effektive produkter til hjemmebrug. Kunderne stillede de samme spørgsmål igen og igen: hvilken olie virker virkelig? Hvordan undgår jeg hårskader? Hvad hjælper mod hårtab efter stress eller fødsel?
Brugernes spørgsmål afslørede ikke blot et hul i markedet – men et helt tomrum omkring pleje af teksturhår.
In Haircare: lanceret ind i en verden i stilstand
I 2020, midt under nedlukningerne, satte de to en streg i sandet. Hvis folk ikke kunne komme til frisøren, måtte badeværelset forvandles til et seriøst behandlingssted for håret. Sådan opstod In Haircare: en linje med naturlige, målrettede produkter til vækst, styrke og pleje af teksturhår.
Hvor mange mærker starter med en enkel maske eller shampoo, gik Rebecca og Didier straks i dybden. De indgik samarbejde med et specialiseret kosmetiklaboratorium i Frankrig og udviklede formler, der skulle leve op til en række strenge krav:
- 100 % naturlige ingredienser
- Vegansk og cruelty-free
- Transparent, "ren" sammensætning uden aggressive sulfater eller silikoner
- Fokus på både hårets længde og hovedbundens sundhed
Efter talrige testrunder og brugerfeedback udviklede de blandt andet kosttilskud til hårvækst og produkter, der forebygger hårskader. Kombinationen af indvendig og udvendig pleje viste sig at være banebrydende for mange kunder.
Kernen i konceptet: plej dit hår som din sundhed – indefra og ud.
Nedlukningen som katalysator for nye rutiner
Timingen viste sig at være bemærkelsesværdig god. Under nedlukningerne havde folk mere tid til grundige hår- og hudroutiner. YouTube, Instagram og TikTok flød over med wash day-videoer, hjemmelavede masker og krølleroutiner. In Haircare spillede med ved ikke kun at levere produkter, men også forklaringer, tips og fællesskab.
Kundegruppen voksede organisk via mund-til-mund-anbefaling og sociale medier. Brugere delte billeder af ny hårlængde, fyldigere hårgrænse eller simpelthen mere definition i deres krøller.
At genvinde selvtilliden, én lok ad gangen
For Rebecca handler mærket om langt mere end kosmetik. Hun ser dagligt, hvordan hårtab påvirker selvbilledet. Mange kunder kæmper med stressrelateret hårtab, hormonelle udsving efter fødsel eller hårtab på grund af sygdom. Den psykologiske belastning er stor.
Derfor positionerer In Haircare sig tydeligt som allieret for alle, der ønsker at genopbygge deres hår.
Hårpleje bliver en form for egenomsorg: en rutine, der skaber ro og giver synlige resultater.
Ved at koble produkterne direkte til specifikke problemer – hårskader, udtyndede spidser, tør hovedbund – får kunderne konkrete redskaber til at tackle genopretningen trin for trin. Budskabet er klart: dit hår er ikke "mislykket"; det mangler blot den rette pleje.
Fællesskabet som inspirationskilde
Mærkets brugere er ikke anonyme kunder for Rebecca og Didier. Deres spørgsmål og feedback styrer produktudviklingen direkte. Kvinder og mænd deler erfaringer, sender billeder af deres voksende afro, comeback-krøller eller fyldigere hårgrænse, og fortæller, hvad de stadig kæmper med.
Herfra opstår løbende nye idéer: lettere formler til tyndere hår, intensive kure til hår, der er skadet af kemisk behandling, eller rutiner særligt tilpasset beskyttende frisurer som fletninger og twists.
Fra nicheprodukt til hylde i store kæder
Tilgangen er ikke gået ubemærket hen. På kort tid vinder Rebecca flere priser, herunder en prestigefyldt udmærkelse for digital beauty-innovation. In Haircare bevæger sig dermed fra "iværksætterhistorie" til seriøs spiller inden for detail.
Produkterne fås nu hos kendte kæder som Nocibé, Mademoiselle Bio og Blissim samt i apoteker og specialiserede frisørsaloner. Dermed bryder mærket ud af online-nichen og er nu bogstaveligt talt inden for gangafstand for et langt bredere publikum.
| År | Vigtigt øjeblik |
|---|---|
| 2015 | Lancering af appen Ma Coiffeuse Afro |
| 2020 | Lancering af In Haircare under nedlukning |
| Efterfølgende | Gennembrud til store detailkæder og apoteker |
Ambitionerne rækker langt ud over Frankrig. Rebecca og Didier ser muligheder i andre europæiske lande, hvor mennesker med krøllet og afro-hår stadig primært må improvisere med produkter, der slet ikke er beregnet til deres hårtype.
Derfor kræver teksturhår en anden form for pleje
En stor del af In Haircares succes hænger sammen med videndeling. Mange med krøller har i årevis lært at behandle deres hår, som om det var glat: daglig børstning, kraftig varme, glattejern, aggressive shampooer. Det fører – særligt ved kraftigt krøllede teksturer – til skader.
Gennem sin kommunikation og sit indhold forklarer mærket, hvilke grundprincipper der faktisk virker:
- Krøllet og afro-hår har brug for mere fugt og fedtstoffer
- Vask sjældnere, men rens mere skånsomt
- Beskyt håret under søvn, for eksempel med satin
- Påfør produkter i lag frem for ét tykt lag creme
- Se hovedbunden som "jordbunden", som sundt hår vokser op fra
Ved at sætte fokus på sundhed frem for udelukkende styling forskydes samtalen langsomt: fra "gør mit hår håndterbart" til "hvordan holder jeg mit hår stærkt". Produkter bliver dermed en del af en bredere livsstil centreret om accept af naturlig tekstur.
Praktiske råd til alle med krøller eller afro-hår
Den, der genkender sig selv i historien bag In Haircare, kan sagtens tage de første skridt – uanset hvilket mærke man vælger. Her er nogle konkrete udgangspunkter:
- Kig kritisk på etiketter og undgå aggressive rensemidler og tunge silikoner som hovedbestanddel.
- Kombiner kost, stresshåndtering og hårpleje – mange hårproblemer hænger tæt sammen med livsstil.
- Dokumentér din rutine: hvilke produkter, hvor ofte vasker du, hvor meget varme? Så kan du justere mere præcist.
- Fotografér dit hår hver fjerde uge for at se forandringer, i stedet for dagligt at tvivle foran spejlet.
Mærker som In Haircare spiller ind i en bredere bevægelse, hvor mennesker med teksturhår ikke længere forsøger at "korrigere" deres hår, men i stedet ønsker at forstå det. Blandingen af iværksættermod, videnskab og fællesskabsfølelse viser, at skønhed i stigende grad handler om genkendelse: produkter skabt af og til mennesker, der i årevis er faldet uden for standarderne.
Den, der vokser op med krøller, coils eller naturkrøllet hår, lærer ofte sent, at sundt hår ikke nødvendigvis behøver at være glat, silkeblødt eller "kontrollerbart". Historier som Rebecca og Didiers giver et alternativt perspektiv: hår som en forlængelse af identitet, kultur og egenomsorg. Fremkomsten af specialiserede mærker gør dette valg konkret – i form af en krukke, kapsel eller flaske i badeværelsesskabet.
