Fra frustration ved frisørstolen til første startup
Det hele startede som en søgen efter en god frisør til krøllet, kruset og stærkt tekstureret hår — og endte med at blive et hurtigt voksende hårbrand, der i dag findes i store kædebutikker. Historien om Rebecca Cathline og hendes forretningspartner Didier Derozin viser, hvordan et tilsyneladende simpelt problem kan udløse en lille revolution i skønhedsverdenen.
I Frankrig har omtrent én ud af fem personer hår med kraftig tekstur: afro, krøllet, kruset eller mixed-tekstur i mange varianter. I årevis blev glat, lige hår sat som normen. Den der havde krøller eller coils, måtte tit klare sig med produkter, der slet ikke var designet til den slags hår.
Omkring 2015 opdagede Rebecca — med rødder i Guadeloupe og Elfenbenskysten — at der igen og igen dukkede ét bestemt problem op for hende og hendes omgangskreds: det var næsten umuligt at finde en frisør, der virkelig forstod tekstureret hår. Ikke én, der "også godt kan finde ud af det", men en egentlig specialist.
Det førte til deres første virksomhed: Ma Coiffeuse Afro, en app hvor man kunne booke en frisør med erfaring inden for kruset, krøllet og stærkt krøllet hår — herunder fletninger, twist-outs, protective styles og behandlinger, der respekterer hårets naturlige tekstur. Appen opbyggede hurtigt en fast kundeskare og afslørede én ting med al tydelighed: efterspørgslen efter faglig ekspertise og gode produkter til denne hårtype er enorm.
In Haircare opstod under lockdown
Da coronapandemien ramte i 2020, og folk sad hjemme, forsvandt en stor del af frisørbesøgene fra hverdagen. Netop i den periode besluttede Rebecca og Didier at tage et skridt videre. Hvis folk ikke kan komme til specialisten, må specialisten stå i badeværelsesskabet.
Sådan opstod In Haircare — en linje hårvårdsprodukter målrettet hårskader, hårtab og sund hårvækst hos tekstureret hår. Tidspunktet viste sig at være overraskende præcist valgt. Nedlukningen betød, at mange mennesker pludselig havde tid til grundige vaske- og plejeprogrammer. Masker, olier og hovedbundsmassager skabte et helt nyt rytme omkring egenomsorg.
Lockdown tvang folk til at tage deres hår langt mere seriøst. In Haircare ramte ned i det behov med produkter, der var skabt til netop de nye rutiner.
I stedet for hastig styling inden man løb ud ad døren opstod der ritualer: ugentlige behandlinger, hair growth challenges i online-fællesskaber og delte før-og-efter-billeder. In Haircare opbyggede på kort tid en aktiv fanbase, der delte erfaringer og gav feedback — hvilket betød, at nye produkter ramte brugerens behov langt mere præcist.
100% naturlig, vegansk og udviklet i et specialiseret laboratorium
Fra starten søgte Rebecca og Didier samarbejde med et kosmetisk laboratorium i Frankrig med erfaring inden for naturlige formler. Målet var noget, der rakte ud over flotte markedsføringstekster: produkter med en så ren sammensætning som muligt og dokumenterbare resultater.
Kernen i deres tilgang:
- Naturlige ingredienser med fokus på olier, planteekstrakter og aktive stoffer, der understøtter hårvækst og hårstyrke.
- Vegansk og cruelty free, så sortimentet også appellerer til forbrugere, der bevidst vælger dyreforsøgsfrie produkter.
- Fokus på både hovedbund og hårlængde, fordi mange brud og hårtab starter ved en irriteret eller svækket hovedbund.
- Suppleret med nutricosmetics: kosttilskud, der indefra bidrager til stærkere og fyldigere lokker.
Kombinationen af udvortes brug — serummer, olier og shampoo — og indvortes brug via kosttilskud tiltrækker særligt dem, der kæmper med stressrelateret hårtab, hårtab efter fødsel eller hår, der er svækket efter sygdom. Mens mange brands primært fokuserer på styling og glans, retter In Haircare sig eksplicit mod sundheden i hårrod og hårfiber.
Selvtillid som drivkraft
For Rebecca handler historien ikke kun om salgstal. Bag hver ordre ser hun et menneske, der er bekymret over tyndere hår, skaldethed eller skrøbelige spidser. Hendes mission drejer sig om selvværd og genkendelse: produkter, der ikke beder dig om at skjule eller ændre dit hår, men om at gøre det stærkere og sundere, præcis som det er.
Hårtab rammer direkte i identitet og selvbillede. Et brand, der tager det alvorligt, tilbyder mere end kosmetik — det giver folk en følelse af kontrol tilbage.
Mange kunder deler historier om stressfulde perioder, hormonelle forandringer efter en graviditet eller skader fra aggressive kemiske behandlinger tidligere i livet. Ved aktivt at lytte til disse oplevelser og inddrage dem i produktudviklingen forbliver brandet tæt på sin community.
Fra nicheprodukt til fast plads på hylden
Det, der startede som en løsning for en specifik gruppe, voksede sig til et brand med synlighed i den brede skønhedsindustri. In Haircare har vundet adskillige priser, herunder en prestigefuld anerkendelse inden for digitale skønhedsinitiativer. Den slags anerkendelse åbner døre til store detailhandlere og giver samtidig unge, sorte og blandingsetniske iværksættere et ansigt i en branche, der længe var ret homogen.
I dag findes In Haircare i kæder som Nocibé, Mademoiselle Bio og Blissim, men også i apoteker og frisørsaloner. Det betyder, at en person med coils eller tætte krøller ikke længere behøver at opsøge en lille specialbutik — chancen for at støde på et passende produkt i en gennemsnitlig butiksgade vokser støt.
Ambitioner ud over landegrænsen
Rebecca og Didier kigger allerede længere end Frankrig. I mange europæiske lande vokser bevidstheden om curl-venlige produkter og ingredienslister uden aggressive sulfater, udtørrende alkoholer og tunge siliconer.
Deres mål er at bygge et brand, der lever op til følgende:
- Bred tilgængelighed: Tilgængeligt i almindelige drogerier, parfumerier og online — ikke kun i nichebutikker.
- Community-drevet: Nye produkter testes af brugere med forskellige hårtyper og baggrunde.
- Uddannende: Formidling af viden om rutiner, ingredienser og typiske fejl ved tekstureret hår.
- Internationalt skalerbart: Formler og kommunikation tilpasset varierende klimaer og hårplejepraksisser.
Hvad gør pleje af tekstureret hår så anderledes?
Den der er vokset op med produkter til glat hår, undervurderer ofte, hvor forskelligt tekstureret hår opfører sig. Krøl- og snoningsstrukturen gør, at naturligt talg fra hovedbunden vanskeligere spreder sig ud over hårets længde. Derfor tørrer tekstureret hår hurtigere ud og brækker lettere.
Et par vigtige pointer:
- Tekstureret hår kræver ofte rigere, olie- eller smørbaserede formler.
- Regelmæssige dybe conditioners og masker holder elasticiteten ved lige.
- Protective styles beskytter spidserne, men kræver samtidig en gennemtænkt vaske- og fugtighedsrutine.
- Pleje af hovedbunden er afgørende — særligt ved stram styling eller sensitiv hud.
Brands som In Haircare spiller netop ind på dette ved at udvikle formler, der ikke bare giver glans, men også arbejder på brudpunkter, styrker hårfiberen og stimulerer hårvækstfasen.
Praktiske råd til den der kæmper med hårtab
Uanset specifikke brands er der nogle generelle retningslinjer, der hjælper ved krøllet og kruset hår:
- Begræns varme: brug føntørreren på lav indstilling, anvend en diffuser, og undgå at stylingredskaber bliver for varme.
- Se kritisk på elastikker og spænder, der trækker i håret eller klemmer strå over.
- Sov på en satinpudebetræk eller bær en satinhætte for at mindske friktion.
- Få tjekket hovedbunden hos en specialist, hvis hårtabet sker pludseligt eller er kraftigt — nogle gange ligger der en medicinsk årsag bag.
Kosttilskud og hair growth serummer virker bedst i kombination med mindst mulig mekanisk belastning på håret, en afbalanceret kost og tilstrækkelig hvile i løbet af ugen. Stressreduktion er ikke bare et markedsføringsord — det er en konkret faktor ved hårtab.
For detailhandlere viser In Haircares succes, at fokus på tekstureret hår ikke længere er en niche, men bør være en fast del af sortimentet. For forbrugere giver Rebecca og Didiers historie en genkendelig vinkel: når nogen, der forstår dit hår, står bag produkterne, føles pleje ikke som en kamp — men som noget man faktisk kan se frem til.
