Fra frustration til forretningsidé: hvor er produkterne til vores krøller?
Det, der begynder som daglig frustration foran badeværelsesspejlet, kan vokse sig til et mærke, der giver tusindvis af mennesker med krøller og afrikansk hår selvtilliden tilbage. Det er præcis, hvad der skete for to franske iværksættere.
I Frankrig savnede to unge grundlæggere i årevis ordentlige produkter til tekstureret hår. Under coronanedlukningen besluttede de at tage sagen i egne hænder — og skabte naturlig hårpleje udviklet specifikt til krøller, afrikansk hår og coils. I dag er mærket ved at blive en international reference.
Et overset marked med millioner af kunder
Cirka en femtedel af den franske befolkning har afrikansk hår eller kraftigt tekstureret hår. Alligevel stod hylderne i 2015 stadig fyldt med produkter rettet mod glat hår. Den, der havde krøller eller stærkt bølget hår, måtte klare sig med aggressive midler, tunge silikoner eller hjemmelavede blandinger fra køkkenet.
Den fransk-caribiske iværksætter Rebecca Cathline kendte problemet bedre end de fleste. Opvokset med rødder i Guadeloupe og Elfenbenskysten lærte hun tidligt, hvor komplekst tekstureret hår kan være. Hver krølle, hver coil og hver bølge kræver sin egen pleje, sine egne teksturer og sine egne ingredienser.
Fra app til bevægelse
I 2015 stiftede hun sammen med sin forretningspartner Didier Derozin appen Ma Coiffeuse Afro. Via appen kunne folk booke en frisør specialiseret i krøller, afrikansk hår og fletninger — ofte direkte hjemme hos kunden. Konceptet slog an hos en voksende gruppe mennesker, der omfavnede deres naturlige hår.
Det, der startede som en app til at finde en specialiseret frisør, udviklede sig til en aktivistisk bevægelse om naturligt hår og selvaccept.
Alligevel var der ét problem, der ikke gik væk: når kunden efter en professionel behandling brugte de forkerte produkter derhjemme, forsvandt det smukke resultat inden for få dage. Rebecca ønskede, at folk også i deres eget badeværelse havde de rigtige redskaber i hænderne.
Et mærke født under nedlukningen
Coronapandemien i 2020 ændrede alt. Frisørsaloner lukkede, alle sad hjemme, og rutiner blev vendt på hovedet. For mange mennesker blev pleje pludselig noget, de tog sig tid til. Præcis i den sammenhæng lancerede Rebecca og Didier deres nye mærke: In Haircare.
Fokus var klart: naturlige, effektive produkter der reducerer hårbrud og understøtter hårvækst. Ingen hurtige marketingtriks, men formler udviklet i samarbejde med et specialiseret laboratorium — veganske og uden dyreforsøg.
Rebecca og Didier samarbejdede tæt med et kosmetisk laboratorium i Frankrig. De testede råvarer, justerede teksturer og dufte og opstillede tydelige krav:
- 100% naturlige eller naturligt afledte ingredienser
- Egnet til krøller, afrikansk hår og bølget hår
- Fokus på hårvækst og begrænsning af hårbrud
- Vegansk, uden dyreforsøg
- Så få kontroversielle tilsætningsstoffer som muligt
Ud over olier og serummer til selve håret kom der også kosttilskud i kapselform. Disse er rettet mod mennesker, der oplever hårtab som følge af stress, hormonelle forandringer, perioden efter fødsel eller sygdom.
For mange brugere føles In Haircare ikke kun som kosmetik, men som et redskab til at genvinde selvtilliden efter en periode med hårtab.
Hårtab, skam og hårets rolle i identiteten
Den, der mister hår, mister ofte mere end bare lokker. Især for kvinder med tekstureret hår er frisuren en vigtig del af identitet, kultur og udstråling. Hårtab som følge af stress eller efter en fødsel rammer derfor direkte selvværdet.
In Haircares produkter adresserer netop den følelse. Ikke ved at love urealistiske før-og-efter-billeder, men ved at sætte langsigtet brug og fast rutine i centrum. Krøller har brug for fugt, regelmæssighed og skånsom behandling — det kræver disciplin, men også produkter der er investeringen værd.
Brugere beretter om tættere hårspidser, mindre hår i børsten og krøller der er lettere at definere. Selvfølgelig spiller forventning også en rolle, men den store mængde tilbagevendende kunder viser, at der er mere på spil end blot en forbigående trend.
Fra nicchemærke til prisvinder
På kort tid voksede In Haircare til et mærke, der rækker langt ud over den egne community. Rebecca modtog en vigtig fransk pris for digital skønhedsinnovation og endte på lister over indflydelsesrige digitale kvindelige iværksættere.
Mærket findes nu hos kendte kæder som Nocibé, Mademoiselle Bio og Blissim, i apoteker og i specialiserede saloner. Det, der begyndte som et nedlukningsprojekt, endte på hylder over hele Frankrig.
| År | Vigtigt øjeblik for In Haircare |
|---|---|
| 2015 | Lancering af appen Ma Coiffeuse Afro |
| 2020 | Start af mærket In Haircare under nedlukningen |
| 2021–2023 | Udvidelse til detailkæder og apoteker |
| 2024 og frem | Planer om yderligere vækst i Frankrig og internationalt |
Ambitionerne rækker ud over Frankrig. Rebecca og Didier ser muligheder i lande med store diaspora-samfund — fra Storbritannien og Holland til Caribien og dele af Afrika. Overalt, hvor mennesker med krøller og afrikansk hår ikke kan genkende sig selv i standardprodukterne, opstår der plads til deres tilbud.
Sådan adskiller In Haircare sig fra klassiske hårmærker
Markedet for hårprodukter er enormt og mættet. Alligevel formår Rebecca og Didier at skille sig ud gennem tre tydelige valg.
1. Produktudvikling baseret på ægte brugeroplevelser
Fordi Rebecca selv har krøller og i årevis har vedligeholdt et community omkring Ma Coiffeuse Afro, modtager hun direkte feedback: hvilke problemer er der, hvad virker ikke, hvilke ingredienser tåles dårligt. Den viden omsætter hun i samarbejde med laboratoriet til nye formler.
2. En kombination af kosmetik og kosttilskud
Mange mærker fokuserer enten på ydre pleje eller på kosttilskud. In Haircare kombinerer begge dele. Tænk på en kur med kapsler indeholdende biotin, B-vitaminer og planteekstrakter — kombineret med en hårolie eller serum der holder hovedbunden blød og beskytter hårspidserne.
3. Repræsentation i kampagner og kommunikation
I kampagner og online indhold ser man kvinder med vidt forskellige hårtyper: fra løse krøller til stramt afrikansk hår og protective styles som fletninger og twists. Den genkendelse gør, at kunderne føler sig taget alvorligt.
Repræsentation i badeværelsesskabet er mindst lige så kraftfuldt som repræsentation på tv: du vil se et produkt, der bogstaveligt talt er lavet til din hårstruktur.
Hvad mennesker med tekstureret hår kan lære af dette
Historien om In Haircare viser, hvor vigtigt det er først at forstå sit eget hår. For den, der selv kæmper med krøller eller afrikansk hår, er et par grundlæggende principper nyttige at kende:
- Kend din krølletype: fra løs bølge til stram coil — hver type reagerer forskelligt.
- Hold øje med ingredienser: mange sulfater og udtørrende alkoholer kan skade krøller.
- Kombiner produkter: rensning, fugtighed, forsegling og om nødvendigt kosttilskud.
- Giv nye rutiner tid: hår reagerer langsomt, og en kur varer ofte minimum tre måneder.
- Tag livsfaser i betragtning: efter en fødsel eller ved kraftig stress kan hår have behov for ekstra omsorg.
Også i Danmark vokser efterspørgslen efter mærker målrettet tekstureret hår — ikke kun i store byer, men også uden for dem. Webshops med nicchemærker, specialiserede saloner og influencere med krøller spiller en stadig større rolle i den udvikling.
For iværksættere viser denne historie, hvor stærkt det kan være at tage udgangspunkt i et personligt problem. Den, der tager en overset målgruppe alvorligt, kan bygge et mærke, der ikke blot er rentabelt, men som også skaber synlig forandring i kundernes dagligliv. Hårvård bliver dermed mere end kosmetik — det handler om identitet, stolthed og sundhed.